Better Together: eenzaamheid onder jongeren
Gemeente ‘s-Hertogenbosch & PowerUp073
Diensten:
〉Campagne
〉Social media strategie
Eenzaamheid onder jongeren blijft een urgente kwestie. In samenwerking met Gemeente 's-Hertogenbosch, PowerUp073 en VREEMT heb ik in 2023 het project Better Together opgezet. Een social media campagne om eenzaamheid onder jongeren bespreekbaar te maken. De campagne liep meerdere maanden en was specifiek gericht op jongeren in Den Bosch.
Inzicht
Een groeiende groep jongeren voelt zich eenzaam. Ook de mentale gezondheid staat steeds meer onder druk. Volgens het CBS zegt één op de vijf jongeren zich regelmatig eenzaam te voelen – en dat aantal neemt toe. Tegelijkertijd worden jongeren overspoeld met content via social media. Niet alles wat ze daar zien, is goed voor het brein. Zeker niet als het gaat over thema’s als eenzaamheid of gezondheid.
Met de campagne Better Together wilden we daar bewust tegenwicht aan bieden. We kozen voor luchtige, herkenbare content die wél iets in gang zet. Die jongeren laat denken: ‘hé, dit herken ik’, of ‘ik weet nu waar ik terecht kan’.
Uitdaging en insteek
Hoe bereik je jongeren met gevoelige thema’s, zónder dat het zwaar voelt? En hoe zorg je dat het niet alleen bij kijken blijft, maar ook leidt tot gesprek, reflectie en herkenning?
Voor jongerenwerkorganisatie PowerUp073 (later Jongerenwerk073) ontwikkelden we samen met jongeren en jongerenwerkers een campagne die jongeren echt aanspreekt. Geen belerende toon, geen volwassenen die vertellen hoe het moet. Wel jongeren die jongeren bevragen, in hun eigen taal, op hun eigen platformen.
We kozen bewust voor TikTok en Instagram Reels – omdat dat is waar jongeren zíjn. En omdat ik met mijn eigen social media-kanaal (met mijn broer) inmiddels goed weet hoe je daar op een zorgzame, vermakelijke én inhoudelijke manier zichtbaar bent. De uitdaging zat ‘m niet in views, maar in vertrouwen winnen.
Aanpak en oplossing
Samen met jongeren en jongerenwerkers bedachten we de titel Better Together – niet alleen als campagnenaam, maar ook als boodschap: je staat er niet alleen voor. Ik ontwierp er een herkenbaar logo bij, met een visuele knipoog naar verbinding: de twee t’s in Better die elkaar raken.
We maakten korte, luchtige video’s waarin jongeren elkaar vragen stelden over vriendschap, omgaan met stress, sociale druk of wat je doet als je je rot voelt. De toon: veilig, open, soms grappig, altijd herkenbaar. Geen zware interviews, maar korte fragmenten op straat, bij evenementen, bij het station of bij scholen aan de Onderwijsboulevard.
De vragen bedachten we samen met jongerenwerkers, die dagelijks met jongeren praten en precies weten wat werkt (en wat niet). Door te variëren in onderwerpen – luchtig én kwetsbaar – haakten steeds andere jongeren aan. We hielden scherp in de gaten wat werkte: welke video's maakten iets los, waar werd op gereageerd, waar werd om gelachen of doorgestuurd?
Uitkomst en impact
De campagne zorgde voor een enorme toename in bereik en betrokkenheid. Op TikTok haalden de video’s in totaal ruim 120.000 weergaven; op Instagram 40.000+. Veel meer dan andere content van de organisatie.
Maar belangrijker nog: jongeren herkenden de jongerenwerkers van de video's ook offline. Ze stapten sneller op hen af, durfden makkelijker in beeld te verschijnen en wisten waar ze terechtkonden. De campagne versterkte de online én offline band tussen jongeren en jongerenwerk. Jongeren voelden zich gezien – en dat was precies de bedoeling.
persoon:
quote jongere uit video + quote jongerenwerker
Meer weten?
Er zijn genoeg mogelijkheden om te visualiseren waar je organisatie voor staat. Laten we samen kijken wat past. Ik help je graag!