Tent Paars: elf dagen street culture
DUKEBOX + Cypher HQ
Diensten:
Concept, Naamgeving, Event identiteit, Social media templates, Grafisch ontwerp
In 2024 vond de 40ste editie plaats van Theaterfestival Boulevard in ’s-Hertogenbosch. Een internationaal gerenommeerd podiumkunstenfestival dat elke zomer de stad verandert in een groot openluchtpodium. Dit jubileumjaar kregen street culture partijen DUKEBOX en Cypher HQ de volledige verantwoordelijkheid over een eigen tent op de Parade. Elf dagen lang. Tent Paars werd daarmee het kloppend hart voor hiphop, dans, spoken word en improvisatie.
Achtergrond
Theaterfestival Boulevard zet zich al jaren in voor inclusie en toegankelijkheid. Het festival wil ruimte bieden aan een brede diversiteit van mensen. Ongeacht beperking, culturele achtergrond, sociaaleconomische status of leeftijd. Na jarenlang het festival te hebben bezocht, was het bijzonder om nu zélf bij te dragen. Voor dit jubileumjaar ontwierp ik de volledige identiteit van Tent Paars: het nieuwe street culture podium voor tientallen makers met tig voorstellingen.
Vraagstuk
Met ruim 70 voorstellingen in elf dagen vroeg DUKEBOX om een sterke en herkenbare communicatie. Een visuele boodschap en stijl die én het trouwe street culture publiek zou aanspreken, én de reguliere theaterfestivalbezoeker zonder voorkennis van deze subcultuur zou uitnodigen.
Het programma was veelzijdig en experimenteel: van een show over de geschiedenis van hiphop, tot vrouwelijke dansbattles (Jam de la FEM), en van (kinder)theatervoorstellingen tot een improvisatieshow tussen een spoken word-artiest en een breaker (Out of the Box). De uitdaging: al die energie, eigenheid en verscheidenheid samenbrengen in één helder verhaal.
Aanpak
Tent Paars was een primeur: nooit eerder droeg Theaterfestival Boulevard een tent elf dagen lang volledig over aan programmeurs, van buiten de traditionele theaterwereld welteverstaan. Het creatieve proces startte met gezamenlijke brainstorms waarin we de positionering, tone-of-voice en visuele aanpak van Tent Paars bepaalden. Met DUKEBOX en Cypher HQ claimden we die ruimte volledig: in het paars. Van paarse T-shirts, tot paarse signing, tot een paarse Instagram-feed. De kleur werd symbool voor het experiment, het eigenaarschap en de community.
Net zoals de programmering was de visuele stijl zowel strak als fluïde. Want hiphop en street culture laat zich niet makkelijk vangen in vaste kaders. Met die gedachte ontwierp ik een herkenbare identiteit die ruimte laat voor experiment. Om overzicht te creëren in het volle programma werkte ik met iconen per podiumdiscipline, zoals een breaker voor dansvoorstellingen. Ik liet me inspireren door UX-designprincipes, zodat de social media templates ondanks de hoeveelheid informatie overzichtelijk en leesbaar bleven.
Resultaten en impact
De reacties uit de scene waren lovend. Makers meldden zich spontaan, enthousiast om onderdeel te zijn van iets wat zelden gebeurt: een plek die écht van de community is in het hart van de stad. Tent Paars groeide in enkele dagen al uit tot een begrip. Elf dagen lang was Tent Paars stampend druk. Barstensvol energie, beweging en eenheid.
Wat begon als een experiment, werd een podium waar makers die normaal aan de randen van het culturele veld opereren eindelijk zichtbaar waren. Niet als uitzondering, maar als volwaardige kunstvorm. Street culture was hier niet alleen te zien, maar ook voelbaar. De menselijkheid, de echtheid, de energie: alles klopte. Hiphop kreeg de ruimte om zichzelf te zijn. Rauw, open en verbindend.
De impact bleef niet bij deze jubileumeditie. Tent Paars legde de basis voor een vaste plek binnen Theaterfestival Boulevard. In 2025 keert het podium terug in een compleet nieuw ontwerp, met een eigen karakter, en opnieuw als volwaardig onderdeel van het festival.
Extra: magazine.
Meer weten?
Of wil je ook een campagne voor jouw gemeente of project? Laat het me weten.